ブランド 　「自分の価値」を見つける48の心得

アスコムからの内容紹介

「自分の強みがわからない」
「自分には個性がない」
「自分には誇れるものがない」
そんな「自分探し」に答えを出す方法をスターバックス元CEOが伝授！

なぜ、宣伝しないスターバックスが、
「一流ブランド」として人々に認知されたのか。

日本のスターバックスのブランディングを
見事に成功させた元CEOが、
その秘密を明かしながら、
あなた個人の「自分ブランド」を
築くための心得をお伝えします。

それは、「あなたの価値」とは何か？を
見つける旅でもあります。

本書でお伝えする48のヒントは、
「どう生きるか」「どう働くか」という迷いを断ち切り、
就職、転職、仕事選びなど人生のさまざまな場面で
自分らしく歩むきっかけになるはずです。

※本書は、2013年8月に弊社より刊行された『ブランド　元スターバックスCEOが教える「自分ブランド」を築く48の心得』を改題し、加筆・修正したものです。

著者プロフィール

岩田松雄（いわた・まつお）

元スターバックスコーヒージャパン代表取締役最高責任者。株式会社リーダーシップコンサルティング代表取締役社長。元立教大学教授、早稲田大学講師。1958年生まれ。大阪大学経済学部卒業後、日産自動車に入社。セールスマンから財務に至るまで幅広く経験し、UCLAアンダーソンスクールに留学。その後、外資系コンサルティング会社、日本コカ・コーラ株式会社役員を経て、株式会社アトラスの代表取締役社長として3期連続赤字企業を再生。その後、株式会社タカラ常務取締役を経て「THE BODY SHOP」を運営する株式会社イオンフォレストの代表取締役社長に就任し、売り上げを約2倍に拡大させる。2009年、スターバックスコーヒージャパン株式会社のCEOとしてANAとの提携、新商品VIAの発売、店舗内Wi-Fi化、価格改定など次々に改革を断行して業績を向上。UCLAビジネススクールよりAlumni 100 Points of Impactに選出される。2011年、リーダー育成のため株式会社リーダーシップコンサルティングを設立し、現在に至る。著書に『「ついていきたい」と思われるリーダーになる51の考え方』(サンマーク出版)、『ミッション』（ダイレクト出版）など多数。

目次

○第１章　「一流のブランド人」になるために知っておきたい5つのポイント

…「あなたというブランド」のつくり方

…「セルフ・ブランディング」では人を惹きつけられない

…「○○株式会社の××さん」はブランドではない　など

○第２章　あなたをブランド人へと導く「ジョハリの窓」

…自信のある商品やサービスだけを提供せよ

…一流は「人の真似」をしない

…「よいイメージ」はどうやってつくられるのか　など

○第３章　一流企業に学ぶブランドの築き方

…「営業担当岩田松雄」をブランドにするには

…「この人から買いたい」と思ってもらう方法

…スターバックスを崩壊させる3つの方法　など

○第４章　「一流の人」と「どこにでもいる人」のちょっとした違い

…昇進する人、しない人の決定的な違い

…仕事にやり甲斐が感じられないときの処方箋

…就職面接で、面接官に絶対に伝えなければいけないこと　など

○第５章　一流は「相手の幸せ」を探す

…「センシティブ・トレーニング」のススメ

…「ロール・モデル」にする人の4つの条件

…ブログやS N S でブランドをつくる　など